武传新闻网讯（文/记者 王文琪 通讯员 杨钰婷 图/摄影见习记者 朱兴）3月25-27日，台湾传播管理研究会理事长杨志弘，应邀在我校开展了三天的讲学活动。

3月25日下午，杨志弘教授在行政楼209会议室，与文化管理学院教师，以及2018年新闻传播与播音主持高级研修班学员（甘肃）就文化创意产业发展、学科专业建设、教学方式等方面展开学术交流。

杨志弘教授对与文化深度关联的“文创”进行剖析。他指出，从字面意思拆开来看，“文创”即文化加创意，文化讲究传承，存在于历史、传统、信仰中。而创意往往表现于商品或理念的创新，重在强调品牌。杨志弘教授通过“功夫熊猫”的案例，进一步阐释高附加值在文创里体现出重要价值。“来自中国传统文化的功夫和国宝熊猫，被好莱坞拍成电影《功夫熊猫》，票房和口碑均获得惊人的成绩。”杨志弘说。

杨志弘教授指出，传统产业现在正在不断地压缩成本，创意产业则反之，而是不断地增加投入，高附加值在其中便体现地淋漓尽致。他强调，打造好的品牌，传递先进的理念，市场反应在此时也显得相当配合，消费者也会心甘情愿为高价买单。

3月25日晚，杨志弘教授在我校圆形报告厅，面向文化管理学院师生开展了《文创产业的创意、创新和创业》主题讲座。

杨志弘教授认为创意来源人“好逸恶劳”的本性，他通过畜牧社会到讯息社会的科技变化，指出人类为追求更美好的生活，创造许多物质和精神层面的产品，而这所有产品创意的源头正是人“好逸恶劳”的本性。杨志弘教授强调，文创产业的发展离不开人自身的需求，不仅是物质层面，还有精神层面。

“圈子经济学的含义是产业聚落，是文化技术的创意核心”。谈及文创产业，杨志弘教授介绍了文创圈的概念。他指出，由文创圈产生文化创意产业覆盖新闻、出版、电视、广告……杨志弘认为，行业间是相互包容而共生的整体，他们可以在相互流动的经济体系内运作，激发创意推动合作。

“人才是创业的主角。”杨志弘教授强调，懂得做事不是人才，知道自己想成为什么样的人、会做某件事才是人才。随后，他用自己幼时和长大后学写毛笔字的经历，告诉观众人才的培养主要经过被教育阶段和主动学习阶段，同时也劝诫在座的学生尽早找到自己的目标，想清楚要做哪一种人。

此外，杨志弘教授于3月26日晚在我校圆形报告厅，面向全校师生开展了《挑战不可能的可能：传媒产业的困境与变革》主题讲座。

据了解，杨志弘现为台湾传播管理研究协会理事长，在大陆担任北京大学、湖南大学、中国传媒大学等新闻传播学院客座教授，长期往返两岸，从事教育及科研，积极推动两岸文化产业发展及青年交流活动。