2023年11月9日下午，作为“吾传说”文创空间周年庆系列活动之一的“文创IP运营”工作坊圆满结束。本次活动分为两个阶段，第一阶段为主题讲座，第二阶段为专题辅导。华中师范大学国家文化产业研究中心副主任、教授谈国新，纸坊造品牌主理人甘夏林受邀担任本次工作坊的主讲和辅导嘉宾。活动由文化管理学院院长陶丽萍主持，文化产业管理教研室主任蒋冬青、文化产业管理专业教师李钰菲、尹姮、贾庆元、胡美婷等参与了交流。

工作坊致辞

活动伊始，由文化管理学院院长陶丽萍开场致辞。陶院长首先介绍了本次工作坊的缘起，强调了本次工作坊在“吾传说”文创空间周年庆主题活动中的重要意义，然后代表文化管理学院对两位嘉宾的莅临表示了热烈的欢迎和忠心的感谢，最后预祝本次工作坊取得圆满成功。

主题讲座

第一场讲座由谈国新教授主讲，主题为《文化强国背景下我国传统文化资源创造性转化之路》

首先，谈国新教授从文化强国背景切入，详细讲述了当今时代背景下的文化创造性转化和创新性发展的区别与联系。紧接着，从传统文化挖掘方面来讲述了传统文化的分类，谈国新教授从文化表现和文化主题两个方面详细讲述了我国多种传统文化资源。然后，就传统文化可开发的文化IP与文创产品展开了详细的介绍。关于文创IP如何进行打造与营销以及不同领域文化IP的分布。谈国新教授重点介绍了文化IP在旅游中的转化，介绍了牛马塘村的案例，讲述了牛马塘村是怎样依靠一个普通的农产品——地瓜，打造了多个旅游项目，并开发了很多独特的文创产品，走出了一条农耕文化创造性转化的新道路。最后，谈国新教授以当阳文化资源文旅转化之路的案例结束了本次的授课，深入介绍了当阳东部，兴文促旅——以地方文化汇聚特色文旅“养”消费动能，诠释了文化资源整合的重要性。

通过谈国新教授的授课，工作坊学院深刻意识到文化强国背景下文化资源转化需要加速各行业转型升级、挖掘经济增长新动能、加速文化资源向文化IP转化、充分发挥文化IP的高附加值属性、大力发展文创产品。

第二场讲座由甘夏林总经理主讲，主题为《“纸坊造”非遗文创IP打造与运营》。首先，甘夏林总经理为工作坊学员介绍了纸坊造品牌成立的市场背景、意义与价值，接着展示了纸坊造品牌的发展成果。其次，甘夏林教授分享了很多纸坊造品牌文创产品的实践案例，列举了《车马出行图》嵌套卡包系列、《品味荆楚》原创插画系列与夜上黄鹤楼非遗纸雕灯系列等案例，为工作坊学员提供了文创IP打造与运营的思路和方法。最后，甘夏林总经理为同学们重点介绍了纸坊造校企共创平台，纸坊造以产学研用协同创新为依托，将高校美育与非遗资源融合，拓展学生的想象力与创造力，与市内各高校设计团队、师生进行合作，共同发掘荆楚文化的特点，广受各界社会好评。同时，甘夏林总经理希望通过此次讲座，让工作坊学员在文创IP打造与运营的学习中获得更多知识与感悟，能够在未来的学习和工作中指导实践，提升学习效用与价值。

专题辅导

讲座结束后，两位嘉宾来到3107教室参加工作坊的第二阶段活动——专题辅导，指导2020级文化产业管理专业文创产品运营与开发方向的毕设项目开题答辩，为《云梦皮影主题文创》《“龙 time no see”主题新年文创》《莫愁村“君莫愁”主题文创》《青蓝调·布艺体验快闪》四个项目提供了实质性的建议与指导。辅导会上，两位嘉宾对文化产业管理专业开展的项目式毕业设计教学改革给予了高度赞赏，其中甘夏林总经理表示部分项目可以与“纸坊造”开展商业合作。

最后，文化管理学院院长陶丽萍对本次活动做了总结并表示在两位专家的指导下，2020级文创产品运营与开发方向的毕设团队一定能够完成更加出彩的毕设项目。